Брендинг — как конкурентное преимущество на WildBerries

В мире маркетплейсов множество поставщиков. Но одни на слуху, а другие не выдерживают конкуренции. И дело далеко не в качестве товара или оказанных услуг.

Всё объясняется тем, что одни успешно продвигают свой бренд, а другие — нет.

Существуют ли секретные инструменты, чтобы увеличить прибыль? Да, все секреты есть в телеграм-канал, попробуйте и увидите, как растёт Ваша прибыль.

Что такое брендинг?

Бренд — это набор ожиданий, историй и эмоций, которые определяют решение покупателя при выборе того или иного товара.

Брендинг — это создание идеологии бренда. От создания имиджа компании, разработки миссии и ценности бизнеса до позиционирования на рынке, тона коммуникации и отношений с клиентами. Другими словами, это управление брендом и его развитие.

Личный бренд — это то, о чём говорят о Вас люди, когда за вами закрывается дверь.

Зачем создавать бренд на WildBerries?

Создать свой бренд на WildBerries может только продавец, оформленный как ИП или ООО, самозанятый зарегистрировать торговый знак не может.

Защита от недобросовестных конкурентов

Если Вы зарегистрируете бренд на Wildberries, то сможете обеспечить себе защиту от недобросовестных конкурентов.

Конкуренты не смогут незаконно использовать ваше название или украсть логотип, зарегистрировав его. К тому же, Вас не смогут обвинять в продаже товаров по чужому знаку, даже если вы сами придумали название, но не запатентовали. 

Возможность расширить бизнес

Также с зарегистрированным собственным брендом Вы получите возможность расширить бизнес по франшизе, вывести его на международный уровень.

Бренд обеспечит узнаваемость Ваших товаров, поможет завоевать доверие покупателей, укрепит вашу стабильность. 

Доверие у покупателей

Бренд – это гарантия позитивного пользовательского опыта. За положительную ассоциацию с брендом, люди готовы переплачивать за тот или иной продукт.

УЗНАВАЕМОСТЬ ОБРАЗА — ЗАЛОГ КАПИТАЛИЗАЦИИ

Можно ли на WildBerries продавать без бренда?

В договоре с WildBerries нет пункта, который обязывает поставщиков зарегистрировать свои товарные знаки.

Если вы только заходите на маркетплейс с товарами собственного производства, хотите протестировать продажи, создавать для маркетплейса собственную марку не целесообразно. Есть риск, что товар может плохо продаваться, и вы уйдёте с этого маркетплейса на другие более выгодные площадки или станете продавать другой ассортимент.

Но если вы хотите продавать чужие товары без указания бренда и без разрешения, за это полагаются санкции — ведь вы нарушаете права производителя этого товара (статья 180 УК РФ).

Маркетплейс может принудить вас покрыть свои расходы в суде, если правообладатель выдвинет против вас иск.

Очень важно знать про все особенности площадки, чтобы не допустить какую-либо ошибку, которая убьёт Ваш бизнес. Вебинары, секреты, фишки, разборы кейсов — всё это есть в новом телеграм-канале.

Этапы брендинга

Анализ рынка

На этом этапе важно проработать сегменты целевой аудитории — выяснить проблемы и боли потребителей, изучить обстановку на рынке среди конкурентов.

Главная задача — получить рассказ о том, как представители ЦА видят ваш продукт и компанию: ассоциации, ощущения, эмоции, желания и то, как товар решает их задачи.

Позиционирование и концепция

На данный этап Вы переходите тогда, когда у Вас есть данные о целевой аудитории и рынке сбыта, а также идеи для создания бренда.

Вам нужно проработать и понять, чем именно бренд будет отличаться среди конкурентов — выделить сильные и слабые стороны организации и продукта.

Далее идет разработка концепции брендинга на основе креативных идей: философия и миссия бренда, ассоциации, которые продукт вызывает у потребителей, а также выбор каналов продвижения.

Нейминг и брендинг

Разработка имени бренда и его слогана.

Важно: создайте нейминг оригинальным и легко запоминающимся, он должен кратко и ёмко отражать суть компании и продукта.

На заметку: будьте внимательны при регистрации имени — все права должны принадлежать вашей компании.

Дизайн и айдентика

Очень важно максимально точно донести до дизайнера все идеи о бренде, грамотно составить техническое задание, чтобы он проработал стиль, оформление сайта и упаковки продукта, а также подобрал шрифт или создал новый.

Гайдлайн и брендбук

Брендбук — информация атрибутов бренда: суть, миссия, философия и ценности.

Задача брендбука — систематизация идеологической составляющей бренда и её позиционирование на целевую аудиторию.

Гайдлайн — руководство, где описаны как корректные, так и недопустимые варианты использования логотипа и стиля в упаковке и рекламе.

Создание каналов коммуникаций

Вот несколько вариантов:

• акции
• группы в социальных сетях и чат-боты
• продвижение с помощью социальных сетей

Важно правильно использовать социальные сети для продвижения — как это сделать рассказали в статье.

• создание собственного сайта
• таргетинг
• SEO-продвижение

• коллаборации с блогерами и работа с лидерами мнений
• создание видеоматериалов о продукте и компании

Оценка эффективности

Очень важно оценить каналы продвижения, определить проблемы при взаимодействии с аудиторией, а также проанализировать отзывы и комментарии о продукте, узнать, какие ассоциации и эмоции у потребителей вызывает бренд.

Также чтобы выявить, насколько эффективна Ваша работа, Вы можете использовать сервис аналитики. WBStat.PRO представит Вам точную и глубокую статистику Ваших продаж, выкупа, дефицитов и маржинальности.

3 простых шага создания бренда на WildBerries

Загрузите новый бренд

Чтобы создать:

• откройте на сайте маркетплейса раздел «Загрузки»
• кликнете на «Загрузка брендов»
• внесите свои данные
• кликнете на «Отправить»

Когда марка появится в списке, вы сможете закрепить ее на всех карточках своего товара.

Загрузите документы

Загрузите логотип

Понравилась моя статья? Хотите узнать, как поднять продажи на wildberries? Подпишитесь на мой бесплатный Telegram-канал: @Astrakov_PRO – там каждый день выходит самая крутая информация о WildBerries: