SEO-оптимизация карточки товара, как инструмент поднятия продаж

Главный продавец Вашего товара на маркетплейсе — это карточка с описанием.

Карточка товара, как и любая веб-страница, которая претендует на хороший целевой трафик, должна быть оптимизирована исходя из требований поисковиков.

Главное преимущество этого трафика в том, что в отличие от трафика из контекстной рекламы — этот трафик бесплатный и хорошо конвертируется в заказы. К тому же, по нему ниже конкуренция, чем по высокочастотным запросам.

Но продвижение товарных карточек имеет определённую специфику, поэтому, прежде чем приступать к действиям, изучите данную статью, чтобы понять, для чего нужна SEO-проработка карточки товара и как её грамотно проводить. 

Зачем проводить SEO-оптимизация товарной карточки?

Напомним, SEO — Search Engine Optimization — оптимизация контента под требования поисковых роботов.

Для карточки товара оптимизация необходима в первую очередь — нужно правильно составить структуру, расставить ключевые слова и так далее. 

В чём важность SEO-продвижения карточек товаров:

• при поиске по названию товара, бренда или категории посетитель может сразу попасть на нужную карточку, если WildBerries е` высоко ранжировали;
• подробное описание товара помогает покупателю быстрее принять решение о покупке;
• правильно заполненные карточки способствуют продвижению бренда в поиске, что ведёт к увеличению показателя продаж и прибыли. 

Знаете, что ещё влияет на продвижение и попадание в ТОП Вашего товара? В телеграм-канале Вы сможете найти разбор реальных кейсов, вебинары с секретной информацией и многое другое, что точно поможет Вам при создании и развитии своего бизнеса.

Какие элементы карточки на WildBerries нужно оптимизировать?

Для продвижения в ТОП на маркетплейсе Вашего товара, необходимо SEO-заполнение товарных карточек. Элементы, которые необходимо оптимизировать:

Структура

Логически верная построенная структура описания облегчит взаимодействие покупателя с Вашим товаром, направит его к действиям и уменьшит процент отказов.

Заголовок

SEO-правила для заголовка карточки товара:

• Напишите развёрнутое наименование для каждого товара
• Откажитесь от сокращений в заголовке
• Придерживайтесь правильной логики заголовка

Первое — определитель товара (например, «женские кроссовки»), затем — идентификационные элементы (цвет, размер, бренд, модель). Это значительно скажется на продвижении товаров по низкочастотным запросам.

Характеристика товара

Разместить на странице только фото товара — недостаточно.

Выбирая товар на маркетплейсе, пользователь не может подержать его в руках. Поэтому карточка товара должна содержать всю необходимую информацию.

На заметку: характеристики и описание — это разное, следователь и подходы к их оптимизации отличаются.

Характеристики — это перечень свойств товара с соответствующими значениями (вес, габариты, пол, уход за вещами, страна производства, возрастные ограничения и т. д.).

Описание — это текст, который объяснит, что это за товар, для кого он нужен, почему покупатель должен заказать им Ваш товар, раскрыть какие-то особенности, которые не указаны в характеристиках.

Некоторые правила при составлении описания, которых следует придерживаться:

• Оптимальная длина — около 1000 символов
• Пишите только то, что поможет принять решение о покупке, постарайтесь ответить на потенциальные вопросы (совет: избегайте «воды»)
• Дополните текстовое описание размерной таблицей и видеообзором

Безусловно, правил намного больше, как написать описание товара для WildBerries, которое будет продавать, рассказали в другой статье.

Качественные фото

Даже качественный товар можно испортить плохими изображениями. Чтобы не совершить ошибок, а создать контент, который продаст товар на WildBerries за Вас, важно подробно изучить эту тему.

После изучения материала, вы можете протестировать Ваши фотографии благодаря сервису WBTest.PRO. Он поможет оценить CTR фото и выбрать лучшие. Тогда Ваш шанс победить в борьбе фотографий и подняться в ТОП намного выше.

Рекомендованные товары

Профессионал умеет не только продать товар, за которым клиент пришёл на сайт, но и привлечь его внимание к другим позициям на площадке.

В этом поможет проработанный блок рекомендаций в карточке товара.

Отзывы

Знаете, чем отличаются опытные поставщики от новичков?

Неопытные партнёры WildBerries пренебрегают отзывами. Между тем, проработанный блок отзывов позволит раскрыть сильные стороны товара, убедить пользователей купить Ваш товар.

Если Вы позволите пользователям открыто обсуждать преимущества и недостатки товаров, это вызовет у покупателей больше доверия. А если правильно работать с негативом, то даже плохие отзывы не будут Вам страшны.

Коротко о главном

Чтобы ничего не упустить, пройдитесь по чек-листу и убедитесь, что Вы всё проработали:

• соблюдается правильное разделение карточки товара;
• заголовок оптимизирован;
• добавлено качественное описание и все характеристики товара;

• у товара качественные фотографии с разных ракурсов;
• проработан блок рекомендованных товаров;
• вы общаетесь с покупателями, отвечаете на отзывы и вопросы.

Шаблона идеальной карточки товара не существует — как не существует и шаблона для её создания.

Для разных категорий товаров создание карточки товара требует индивидуального подхода. Создайте карточку и проведите аналитику, при выявлении плохих показателей, проверьте, что могло к этому привести и устраните их. Тестируйте все проводимые изменения. WBStat.PRO — сервис, который поможет Вам в этом и сэкономит Ваше время, деньги и нервы.

Понравилась моя статья? Хотите узнать, как поднять продажи на wildberries? Подпишитесь на мой бесплатный Telegram-канал: @Astrakov_PRO – там каждый день выходит самая крутая информация о WildBerries: