Семантическое ядро — Ваш будущий SEO-охват

Позиция карточки товара на маркетплейсе зависит от количества отзывов, оборачиваемости, цены и скидок, динамики продаж и возвратов, но важен и контент.

При создании карточки предприниматель должен выполнить SEO-оптимизацию: релевантные фразы и запросы помогают улучшить позиции в каталоге, эффективнее привлекать клиентов. Правила оптимизации на торговых платформах схожи, но существуют индивидуальные условия:

Если вы хотите привлечь на свой товар органический трафик, в первую очередь, нужно понять, как работает семантика в SEO на WildBerries, и научиться подбирать ключевые слова.

Вопросы и ответы

— Что такое семантическое ядро?

Семантическое ядро — набор слов, словосочетаний и их морфологических форм, отражающих тематику и структуру сайта. Оно наиболее точно определяют товары, услуги и вид деятельности сайта.

Семантика – раздел языковедения, изучающий смысловую наполненность единиц языка. 

Если говорить проще, то это набор поисковых запросов, с помощью которых роботы и люди смогут понять содержание вашего сайта.

— Зачем нужно семантическое ядро?

Чтобы привести пользователя на нужную карточку товара, на тот товар, который он ищет.

— Откуда берутся поисковые запросы?

Поисковые системы ведут собственную статистику частоты запроса определенных слов. У Вас есть возможность получить доступ к этой статистике напрямую, с помощью сервисов или из готовых баз данных.

WildBerries — это сложная система, чтобы выйти на максимальную прибыль, нужно понять принцип её работы. В телеграм-канале Вы можете узнать, как работать с площадкой так, чтобы она сама Вас продвигала.

Сбор семантического ядра для SEO-оптимизации на маркетплейсах

Сегментация запросов выполняется по частоте их использования:

• высокочастотные — от 5000 показов в месяц. Их прописывают в заголовках и подзаголовках, пример – «синяя футболка»;
• среднечастотные (1000-5000 показов, например «мужская синяя футболка»)
• низкочастотные (до 1000, пример — «мужская синяя футболка с принтом»). Внедряются в описания, позволяют выполнить оптимизацию, но с сохранением удобочитаемости.

Высокочастотные запросы отличаются солидной конкуренцией, средне- и низкочастотные привлекают меньше трафика, но он — целевой.

Покупатель максимально конкретизирует поиск: он ищет определенный товар, который с большой вероятностью купит.

Для одной карточки достаточно 2-4 фраз, можно добавлять LSI-слова – они необходимы для формирования правильных семантических связей. Источниками информации могут стать:

• карточки товаров конкурентов: исследуйте семантическую структуру, чтобы выявить применённые запросы;
• рекомендации, доступные в личных кабинетах партнёра Wildberries;
• подсказки из подсветки: достаточно ввести несколько слов в строку поиска, после чего Wildberries или другая платформа предложит варианты словосочетаний. Если мы зададим фразу «молочко для тела», то увидим самые часто использующиеся запросы — то, что интересует потенциальных покупателей.

Как составить семантическое ядро?

Собирая семантическое ядро, нужно одновременно учесть собственные бизнес-цели и интересы аудитории. Работа начинается с подбора ключевых слов, которые приводят пользователей на карточку Вашего товара.

Совет: чтобы систематизировать информацию и ничего не упустить, заносите ее в Excel или Google Sheets.

Способы:

Устройте мозговой штурм

Первым делом подумайте, что за проблемы и потребности приводят посетителей на Ваш товар, и представьте, какой запрос они вводят для этого в поиск. Чтобы ничего не упустить, задайте несколько вопросов:

• Как покупатели могут называть Ваш товар (нужно учесть профессиональную терминологию, сокращения или слова на английском языке)
• Что важно пользователю при покупке или заказе (быстрая доставка)
• На какие качества обращает внимание покупатель (водонепроницаемый чехол)

Посмотрите, что делают конкуренты

Зайдите на площадку и изучите товары конкурентов, которые работают с вами в одной сфере.

Для начала почитайте описание карточек и выпишите слова и выражения, которые можно считать ключевыми. Скорее всего, часть из них будет актуальна и для вашего ресурса.

Тренинг «В ТОП на WildBerries» расскажет все подробности, чтобы победить в дальнейшем всех конкурентов, и как построить свой бизнес на WildBerries с максимальной для себя выгодой.

Инструменты для работы с семантикой

Key Collector ― одна из лучших программ по сбору, очистке и кластеризации семантического ядра.

Подбор слов Яндекса (Wordstat) ― бесплатный сервис по подбору ключевых слов, будет полезен при сборе семантического ядра.

Keys.so ― инструмент с широкими возможностями для работы с семантикой.

Букварикс ― платный онлайн-сервис для подбора ключевых слов. Позволяет собрать ключевые слова конкурентов, а также упущенную семантику.

Какие ключевые слова нужны, а какие нет?

Не все варианты слов, предложенные программами, подойдут именно Вашему бизнесу, поэтому важно внимательно просмотреть и почистить.

Важно обратить внимание на частоту запросов. Частота бывает высокой, средней и низкой.

Как работать с семантическим ядром?

После того как все запросы собраны, Вам нужно объединить похожие ключевые слова в группы и решить, куда именно их поместить.

Коммерческие запросы со словами «купить», «заказать» или «цена» подойдут для карточек товаров, прайса, посадочных страниц — всех разделов, которые напрямую продают товары.

На заметку: можно использовать специальные сервисы, например, Rush Analytics или «Топвизор», они анализируют ресурсы, занимающие первые десять позиций в поисковой выдаче, и автоматически формируют кластеры.

Самое важное

Первое впечатление от маркетплейсов для оптимизатора может быть обманчивым.

SEO-продвижение карточек товаров перечёркивается высокими рисками со стороны бизнес-факторов. Например, если товар на складе неожиданно заканчивается или его осталось совсем мало, то площадка убирает его из топа выдачи, потому что магазин не может удовлетворить спрос. Это всё сводится к одному — все усилия по продвижению напрасны.

Уникальный сервис аналитики WBStat.PRO за считаные секунды проанализирует Ваши продажи, выкуп и дефицит. Подскажет, как правильно отгружать товары на склад: куда и в каком количестве. Вдобавок, ещё и покажет, как поднять продажи за месяц в 2-3 раза.

Далеко не все факторы ранжирования карточки зависят от SEO-специалиста. Многие относятся, скорее, к менеджменту и операционной работе предпринимателя.

Итог: только совместная работа над техническими составляющими и над SEO-продвижением способна снизить риски форс-мажоров и дать стабильный результат на WildBerries.

Понравилась моя статья? Хотите узнать, как поднять продажи на wildberries? Подпишитесь на мой бесплатный Telegram-канал: @Astrakov_PRO – там каждый день выходит самая крутая информация о WildBerries: